内容摘要：nofollow 是 html 页面中 a 标签的一个属性值，写法是 <a href="https://example.com" rel="nofollow">链接文字</a>

nofollow 是页面 html 页面中 a 标签的一个属性值，写法是标签 <a href="https://example.com" rel="nofollow">链接文字</a>。它告诉搜索引擎爬虫：别顺着这个链接传递权重，性值也别把我这个页面的页面“信任票”投给目标网址。就这么简单，标签但它的性值存在，几乎重塑了互联网的页面链接生态。

我最早遇到 nofollow，标签是性值十年前做外链的时候。那时候搞 SEO 的页面人天天盯着博客评论区、论坛签名档，标签到处留链接。性值后来谷歌受不了了，页面2005 年宣布支持 nofollow，标签意思是性值“你们这些垃圾链接，我不认”。国内百度跟进得晚一些，但最终也接受了这个信号。你想想，如果没有 nofollow，现在每个网站的评论区早就被广告机器人的链接淹没了，搜索引擎的排名算法也会被垃圾站刷爆。

但 nofollow 不是一刀切。它分两种情况。一种是完全不信任，比如用户生成的评论、付费广告、赞助商链接。你买了广告位，链接带 nofollow，表示“这钱我收了，但我不为这个链接背书”。另一种是部分信任，比如维基百科对外部参考链接用 nofollow，谷歌官方博客对某些引用也这么做，意思是“我引用你，但不代表我认可你的一切”。

实际操作中，很多人对 nofollow 有误解。最常见的错误是以为“加了 nofollow 就不会被收录”。错。nofollow 只管链接传递，不阻止页面被抓取。如果你想让某个页面完全不被索引，得用 meta robots="noindex"。另一个误区是“nofollow 链接没有价值”。其实高质量网站上的 nofollow 链接依然能带来流量，甚至能带来间接的品牌曝光。比如你在新闻网站评论区留个链接，虽然是 nofollow，但真有人会点。

我自己处理过一个案例。一个电商客户，产品页被几百个低质论坛的 nofollow 链接指着，他们想撤掉这些外链。我劝他们别动。因为这些链接虽然不传递权重，但能带来长尾流量，而且撤链操作本身有风险，万一误伤了正常链接反而麻烦。后来数据也证明，那批 nofollow 链接贡献了约 12% 的站外访问。

还有个细节容易被忽略：nofollow 值可以加在页面级的 meta 标签里，也可以加在单个链接上。但如果你在 meta 标签里写 nofollow，那等于整个页面所有链接都不传递权重，这个操作要谨慎，别误伤内部链接。有些网站首页加了 nofollow，结果内页权重传递全断了，这属于自己挖坑。

现在谷歌已经不再把 nofollow 当成绝对的“忽略”信号，而是当作“提示”。2020 年他们引入了 rel="sponsored" 和 rel="ugc"，把 nofollow 拆得更细。但国内搜索引擎对 nofollow 的理解还停留在十年前。做中文站的朋友，别太迷信谷歌的新玩法，百度、搜狗、360 对 nofollow 的解读还是“别传权重”。

说到底，nofollow 是给搜索引擎的一个礼貌性提醒，不是强制命令。搜索引擎有权不遵守。但现实中，主流引擎都会尊重它。所以你的策略应该是：对不信任的、付费的、用户自生成的链接，果断加 nofollow；对真正有价值的外部引用，别加。这个度，得靠实操经验去拿捏，别听那些“全部加”或“全不加”的极端派。