内容摘要：YouTube的月活用户数早就过了25亿。这个数字什么概念？全球互联网用户大概50亿出头，等于每两个人里就有一个每月至少打开一次YouTube。它已经不是视频网站了，它是互联网的基础设施。 排第二的是

YouTube的视频月活用户数早就过了25亿。这个数字什么概念？网站全球互联网用户大概50亿出头，等于每两个人里就有一个每月至少打开一次YouTube。用户它已经不是量排视频网站了，它是视频互联网的基础设施。

排第二的网站是Facebook Watch。Meta从来没单独公布过它的用户用户量，但2023年扎克伯格在财报会上提了一嘴，量排说Watch的视频月活超过12.5亿。这数字有水分——很多人是网站刷动态时被动点进视频，跟主动打开YouTube看视频不是用户一回事。不过排名嘛，量排数据怎么算，视频规则就怎么来。网站

真正让我意外的用户是TikTok。它的月活大约16亿，已经超过Facebook Watch了。但TikTok算不算“视频网站”？它更像短视频平台，跟YouTube那种长视频+搜索+订阅的逻辑完全不同。可用户不关心分类，他们只关心时间花在哪儿。TikTok的人均使用时长早就把YouTube甩在后面了，这才是真正让谷歌紧张的地方。

国内的情况更有意思。抖音月活约7.5亿，快手约6.9亿。这两个加起来，基本等于中国全部网民。但你要注意，抖音和快手的主战场在短视频和直播，长视频内容占比很小。B站月活3.4亿左右，这个数字放在全球能排进前十五，但跟抖音比就是小巫见大巫。

腾讯视频和爱奇艺的月活都在4亿上下浮动。这俩是典型的长视频平台，靠剧集和综艺撑流量。问题是它们的用户增长早就停了，甚至偶尔还会跌。爱奇艺2023年Q4财报显示订阅会员数1.01亿，比峰值少了近千万。原因不复杂：短视频抢走了碎片时间，长视频又拿不出足够多的爆款留住人。

优酷掉队更明显。月活大概2.5亿，已经被芒果TV追到只差几千万。芒果TV靠综艺和独播剧硬生生挤进第一梯队，湖南广电的内容基因确实能打。但芒果的问题也明显——用户量天花板低，破圈难。它的月活基本就是湖南卫视观众的基本盘，再往上走每一步都费劲。

海外还有一个容易被忽略的玩家：Netflix。它不算传统视频网站，但月活超过2.5亿，而且全是付费用户。这个质量比YouTube的25亿高得多。Netflix的用户平均每天看两小时以上，YouTube虽然总量大，但人均时长差了一截。广告主更认Netflix的用户价值，这就是为什么Netflix的ARPU能到十几美元，YouTube只有几美元。

Twitch排不进前十。它的月活大概1.4亿，专注游戏直播。这个赛道天花板不高，但用户粘性极强。亚马逊当年花10亿美元买它，现在看不算亏，但也没赚到大钱。游戏直播的商业化一直是个难题，打赏和订阅撑不起太高的估值。

回到排名本身。如果只看“视频网站”这个狭义定义——提供视频上传、分享、观看服务的平台——YouTube第一，TikTok第二，Facebook Watch第三，然后才是抖音、快手、B站、腾讯视频、爱奇艺这一串。但排名背后的逻辑比数字更重要：用户时间正在从长视频向短视频迁移，从主动搜索向算法推荐迁移。YouTube也在推Shorts，TikTok也在试长视频，大家都在互相抄。最后谁赢？可能不是用户量最大的那个，而是最能留住用户注意力的那个。