nofollow标签应用在链接

如果你在 WordPress 后台编辑文章时，切换到“代码编辑器”模式，应用给一个外部链接加上 rel="nofollow"，链接链接那这个链接就告诉 Google：别把权重传给它。标签就这么简单。应用但真正用起来，链接链接情况比这个定义复杂得多。标签

我第一次注意到 nofollow 的应用微妙之处，是链接链接在帮一个做外贸的朋友看网站。他有个产品页，标签底部放了五个社交媒体的应用图标链接，全是链接链接 rel="nofollow"。我问他为什么，标签他说“大家都这么加”。应用可仔细一想，链接链接这些链接指向的是他自己的 Facebook 主页和 LinkedIn 公司页，又不是垃圾评论，加 nofollow 等于主动切断了自家资产之间的权重流动。后来他把 Facebook 和 LinkedIn 的 nofollow 去掉了，三个月后，那个产品页在品牌词搜索里的排名往上挪了两位。样本太小，不能当规律，但至少说明：无脑加 nofollow 可能是在浪费链接价值。

Google 在 2019 年把 nofollow 从“指令”降级成了“提示”。什么意思？以前你加了 nofollow，Google 基本就当这个链接不存在。现在它可能会忽略你的 nofollow，尤其是当它判断这个链接是自然编辑内容的一部分。比如你在文章里引用《纽约时报》的报道，加了 nofollow，Google 大概率还是会把它当作一个正常的引用链接来对待。这个变化让 nofollow 的使用场景变得更窄了——它不再是一个万能开关。

那到底什么时候该用？我自己的判断标准很简单：你不愿意用自己的网站给那个目标页面做背书的时候。

付费链接是最典型的。你收了钱放一个链接，搜索引擎要求你必须加 nofollow 或 sponsored，这是硬性规定。用户生成内容里的链接，比如论坛签名、博客评论，默认都该加 nofollow，因为你没法审核每一个链接背后的目的地。还有一种情况容易被忽略：新闻网站里的“赞助内容”或“品牌内容”板块，那些看起来像正常文章的推广页面，里面的链接如果不加 nofollow，被 Google 手动惩罚的概率很高。

但很多站长把 nofollow 用在了不该用的地方。内部链接加 nofollow 是最常见的误操作。有人觉得“关于我们”“联系我们”这种页面不重要，就加上 nofollow，结果导致这些页面几乎不参与站内权重分配。内部链接的 nofollow 基本没有正面作用，反而会让 Google 困惑：你为什么不让自己网站上的页面互相传递权重？

上面这个写法里，sponsored 是 2019 年 Google 新引入的 rel 属性值，专门标记付费链接。如果你同时写 nofollow 和 sponsored，Google 会优先识别 sponsored。还有 ugc，用于用户生成内容。这三个值可以组合使用，比如论坛评论里的链接写成 rel="nofollow ugc" 最稳妥。

说到具体操作，WordPress 用户可以在文章编辑界面的链接设置里直接勾选“打开新标签页”旁边的“添加 rel=nofollow”选项。但如果你用的是 Gutenberg 区块编辑器，那个选项藏得比较深——点链接图标，展开高级设置，才能看到。很多主题和 SEO 插件也会自动给外部链接加 nofollow，比如 Yoast SEO 就有这个功能。我一般会关掉这个自动加 nofollow 的选项，因为外部链接不全是坏的，引用权威来源反而对内容质量有加分。

还有一个细节：nofollow 对图片链接、按钮链接、导航菜单里的链接都有效。但如果你用 JavaScript 跳转，比如 onclick="window.location='...'"，nofollow 就管不着了。搜索引擎爬虫不一定执行 JS，所以这种链接本身就不传递权重，加不加 nofollow 区别不大。

最后说一个我观察到的现象。很多中文网站喜欢在友情链接区域加 nofollow，理由是“防止权重流失”。但友情链接的本质就是互相投票，你加了 nofollow，对方一看，可能就把你的链接撤了。这种互相防备的操作，最后往往变成单方面付出。我见过两个独立博客，一个加了 nofollow，一个没加，半年后没加的那个在相关关键词的排名明显更好。当然这不能证明因果，但至少说明：nofollow 不是免费的午餐，用之前得想清楚你放弃了什么。

说到底，nofollow 是一个精细工具，不是默认选项。每次加之前问自己一句：我是不是真的不想给这个链接投票？如果答案模糊，那就不加。