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网站叫什么

“你那个网站叫什么来着？”

上周在咖啡馆，朋友端着杯子问我。网站叫我张了张嘴，网站叫脑子里闪过一串字符——是网站叫那个我用了三年的域名，还是网站叫上个月刚换的新名字？最后只能掏出手机，翻到浏览器历史记录给她看。网站叫她瞄了一眼：“哦，网站叫这个啊，网站叫我记不住。网站叫”

记不住就对了。网站叫现在的网站叫网站名字，越来越像随机生成的网站叫密码。

我有个做独立博客的网站叫朋友，域名从 zhangwei.me 换到 zwblog.net，网站叫又换成 notjustcode.io。每次换，他都兴冲冲地群发消息：“新家地址！”三个月后，他自己都记不清哪个域名指向哪个服务器。后来他干脆用回了最土的 zhangwei.me，说：“算了，至少别人能拼出来。”

这让我想起域名注册商GoDaddy的数据——全球注册的域名超过3.7亿个。3.7亿个名字，挤在互联网的通讯录里。你猜有多少能被人准确拼写出来？我猜不到1%。大部分网站的名字，就像超市货架最底层的商品，存在，但没人记得住。

前阵子帮一个做手冲咖啡的朋友想网站名。他想要“有质感、有温度、能体现匠人精神”的域名。我列了二十个，他全否了。最后他自己定了个 coffeewithk.com——K是他名字首字母。我问他：“你觉得你的顾客能记住这个K代表什么吗？”他愣了一下，说：“那不重要，我自己喜欢就行。”

三个月后，他默默把域名换成了 laowangcoffee.com。因为真有顾客打电话问：“你们那个网站，叫什么来着？带K的那个，我搜不到。”

你看，互联网上的名字，本质上和街边小店的招牌没区别。你可以在招牌上写“王氏祖传秘制卤味”，但路人只记得“那个红底白字的老王卤味”。简洁、好记、能拼出来——这三条比什么品牌调性都管用。

我自己的网站叫 yugong.blog。愚公移山的愚公。选这个是因为好记，而且 .blog 后缀比 .com 便宜。有次在技术群里有人问：“你博客地址是啥？”我打了 yugong.blog，对方回：“愚公？移山那个？”我说对。他说：“行，记住了。”

就这么简单。一个名字能让人联想到一个具体的形象，就已经赢了一半。那些用 innovate、synergy、nexus 拼出来的域名，听起来很酷，但你在电话里跟别人说一遍试试——“是 i-n-n-o-v-a-t-e 还是 i-n-o-v-a-t-e？中间有没有横杠？”对方早就挂了。

还有个更隐蔽的问题：网站名字的“可搜索性”。你叫“星辰大海”，百度前十条全是歌名和电影。你叫“张伟的博客”，搜出来八百个张伟。真正有效的名字，是那种在搜索引擎里输入后，第一页就能看到你的——哪怕名字看起来有点怪。

我认识一个做独立游戏的开发者，他的网站叫 pixelbeard.com。像素胡子。他说选这个名字是因为“够怪，没人跟我抢”。搜“pixelbeard”，第一条就是他。搜“独立游戏”，翻十页都找不到。他说：“我不需要跟所有人竞争，我只需要让记得住我的人找到我。”

这话挺对的。网站名字不是广告语，不需要说服陌生人。它更像一个暗号——知道的人自然知道，不知道的人，你解释三遍他还是会问“叫什么来着”。

所以下次有人问你网站叫什么，别急着说域名。先想想：对方能记住吗？能拼出来吗？能在搜索引擎里一次找到吗？如果答案都是“不能”，那这个名字，可能只属于你自己。

而互联网上最孤独的事，莫过于你精心起的名字，只有你自己记得住。

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