内容摘要：2021年4月，一则《唯品会售假被央视曝光》的新闻冲上热搜，但仔细看内容，说的其实是唯品会售卖的“假茅台”——消费者在平台买的53度飞天茅台，经鉴定为假冒产品。唯品会随后发声明，承认“该批商品由唯品会

2021年4月，唯品一则《唯品会售假被央视曝光》的假货央新闻冲上热搜，但仔细看内容，视曝说的唯品其实是唯品会售卖的“假茅台”——消费者在平台买的53度飞天茅台，经鉴定为假冒产品。假货央唯品会随后发声明，视曝承认“该批商品由唯品会自营”，唯品但坚称“供应商造假”，假货央自己也是视曝受害者。

这事有意思的唯品地方在于，央视曝光的假货央不是某个小网店，而是视曝唯品会自己采购、自己仓储、唯品自己发货的假货央自营商品。自营意味着平台对商品质量负有直接责任，视曝可唯品会的第一反应不是道歉退款，而是把锅甩给供应商。这种操作，消费者见得多了——平台嘴上说“零容忍”，真出了事，先切割再说。

我特意去翻了下当年的报道，有个细节特别扎眼：消费者收到的茅台，瓶身防伪码能扫出官方信息，但打开后酒味寡淡，口感明显不对。送去鉴定，结果是“高仿”——连包装都做得跟真的一模一样，只是酒体是假的。这说明造假链条早就渗透进了唯品会的供应链，而平台的质检流程，连最基础的酒体抽检都没做。

更耐人寻味的是，这已经不是唯品会第一次被爆售假。2015年，就有消费者投诉唯品会卖假奢侈品，当时平台给出的解释是“第三方商家违规”，赔了钱就了事。六年过去，同样的剧本又演了一遍，只是这次轮到了自营商品。平台大了，供应商多了，品控却跟不上，这不是偶然失手，是系统性漏洞。

有人会说，电商平台都这样，淘宝拼多多假货更多，何必盯着唯品会？这话不对。唯品会的定位是“品牌特卖”，主打的就是正品保障，它的商业模式建立在“信任”二字上。如果你卖的是杂牌，消费者买之前就有心理预期，可唯品会卖的是茅台、是蔻驰，消费者花高价买的就是“官方授权”四个字。现在自营都出问题，那这个平台的底线到底在哪？

我注意到一个细节：央视曝光后，唯品会没有立刻下架所有茅台，而是先发声明“正在核实”，过了两天才说“已封存该批次商品”。这种反应速度，不像是一个“受害者”该有的样子——真被供应商骗了，第一反应应该是报警、查封库存、主动联系所有买家。可他们先做的，是公关。

说白了，平台和供应商之间的博弈，消费者永远是被蒙在鼓里的那方。唯品会号称有“100%正品保障”，可当假货被实锤，保障就成了空头支票。这次是茅台，下次可能是奶粉、是化妆品、是给孩子买的童装。你永远不知道，那些贴着“正品”标签的货，是从哪个黑心作坊里流出来的。

我不否认唯品会有很多正规供应商，也不否认大部分商品是真的。但“大部分”三个字，在假货面前毫无意义。一个消费者买到假茅台，对他而言就是100%的损失。平台要重建信任，光靠道歉没用，得拿出真金白银的惩罚机制——比如假一赔十，比如建立独立的第三方抽检体系，而不是自己既当运动员又当裁判。

央视的曝光只是撕开了一个口子，口子后面是电商行业普遍存在的供应链黑箱。唯品会不是第一个栽跟头的，也绝不会是最后一个。消费者能做的，只有擦亮眼睛，别迷信任何平台的“自营”标签——因为当利益足够大时，连标签本身都可能变成假的。