上周帮一个客户迁移网站，网站旧域名用了五年，重定积累了四十多篇被搜索引擎收录的网站文章。迁移后第三天，重定他的网站自然流量掉了七成。我登录服务器一看——旧页面返回的重定是200状态码，而不是网站301。这就是重定问题所在。

301重定向说白了就一句话：告诉浏览器和搜索引擎，网站这个页面永久搬家了，重定新地址是网站某某。搜索引擎收到301，重定会把旧页面的网站权重、收录、重定外链全部转移到新地址。网站你如果直接返回200，等于告诉搜索引擎“这页面还在”，但内容又没了，那它只能把你这页从索引里删掉。

做301最常见三种场景。第一种是域名换了，比如从example.com换成example.net。第二种是http换成https。第三种是改了URL结构，比如把动态链接?id=123改成静态的/article/123.html。不管哪种，核心操作都差不多。

Apache服务器上，你打开.htaccess文件，加一行：
Redirect 301 /old-page.html https://www.example.com/new-page.html
这行代码放在文件开头就行。注意路径要写对，/old-page.html是相对根目录的，别带域名。目标地址必须写完整，带https://。

Nginx的话，在server块里加：
rewrite ^/old-page.html$ https://www.example.com/new-page.html permanent;
permanent就是301的意思。你要是写redirect，那就成302临时跳转了，权重不转移。

如果你用的是WordPress，有个更省事的办法。装个Redirection插件，界面里直接填旧地址和新地址，它自动帮你处理规则。但插件有个坑——它把规则存在数据库里，数据库挂了规则就没了。我一般建议能写服务器配置就别用插件。

还有个容易忽略的地方。你做了301之后，记得去Google Search Console里提交改版工具，把旧域名换成新域名。不然Google可能要花几周时间自己发现跳转关系。百度站长平台也有类似功能，叫“站点改版”。这一步别省，能帮你缩短迁移阵痛期。

最后说个真实案例。我之前自己做过一个实验博客，三百多篇文章，从旧域名301到新域名。两周后新域名开始有收录，一个月后流量恢复到了原来的八成。但有个朋友偷懒，只做了首页跳转，内页全没管。三个月后他新站收录不到二十页，旧站权重全废了。

所以记住：301不是只跳首页，每一个被收录的旧URL都要对应到新URL。哪怕新站没有对应内容，也要跳到相关分类页，别让搜索引擎碰404。细节做对了，迁移就是换个门牌号的事。