有些网站做出来，网站看着挺漂亮，对搜但搜索引擎就是索引不爱搭理它。我见过一个做手工皮具的友好有多站点，产品图拍得跟杂志似的种表，可上线半年，网站Google收录的对搜页面还不到十个。问题出在哪儿？索引就是那些看不见的代码和结构上。

最要命的友好有多是Flash整站或者大量用图片代替文字。早些年很多品牌官网爱这么干，种表整个首页就是网站一张大图，点进去全是对搜动画效果。搜索引擎的索引爬虫不是人眼，它读不懂图片里写了什么，友好有多更没法点开Flash里的种表菜单。结果就是整站对搜索引擎来说，像一本全是插图、没有文字的书——它只能干瞪眼。现在虽然Flash淘汰了，但有些网站还在用JS框架渲染内容，爬虫抓取时只能看到空荡荡的HTML骨架，实际内容全靠脚本动态生成。这等于把书的内容锁在保险柜里，钥匙却不给搜索引擎配一把。

URL结构混乱也是个大坑。见过一个电商网站，产品链接长这样：www.example.com/index.php?id=123&cat=45&ref=sidebar。这种带一堆参数的动态URL，爬虫抓取时容易陷入无限循环，而且权重会被分散到无数个相似页面。更糟的是，同一个页面能通过七八种不同URL访问，搜索引擎不知道该把排名给谁。我有个朋友做SEO，他接手一个老网站时发现，光首页就有十一个不同版本——带www的、不带www的、HTTP和HTTPS混用的、末尾带index.html的。搜索引擎得挨个判断哪个是正主，效率低不说，还容易误判成重复内容。

标题和描述写得敷衍，同样致命。不少网站每个页面的标题都叫“首页”或者“欢迎光临”，要不就是全站一个模板，标题栏只有公司名。有个做餐饮连锁的客户，分店页面标题全是“XX餐饮集团”，搜索引擎根本分不清哪页是北京店、哪页是上海店。更离谱的是，有的网站把关键词堆在标题里，像“买手机-手机报价-手机大全-手机评测”，这种过度优化的写法，搜索引擎一看就知道是故意的，反而会降权。

内链结构混乱也是个隐患。有些网站导航用的是JavaScript下拉菜单，爬虫根本没法顺着链接爬下去。更常见的是，文章正文里该加超链接的地方不加，页面之间像孤岛一样互不相通。我观察过一个博客，每篇文章底部都有“上一篇”“下一篇”的链接，但用的是JS跳转，爬虫抓不到。结果就是，即使某篇文章被搜索引擎收录了，它也没法通过链接发现站内其他相关内容，整个网站的抓取深度就卡在了一层。

还有一个容易被忽视的——图片没有alt属性。很多站长觉得这是小事，但搜索引擎对图片的识别完全靠alt文字。一个做旅游攻略的网站，图片拍得再美，alt全是空的，搜索引擎就不知道这些图是海滩还是雪山。更别提有些网站用CSS背景图来展示文字，比如把价格、标题做进图片里，这等于把关键信息藏起来了。

速度和移动端适配问题，搜索引擎也记在账上。页面加载超过三秒，爬虫的耐心是有限的。一个做建材的网站，首页塞了十几张高清大图，每张都好几兆，爬虫抓取时超时放弃，后面内容就全错过了。移动端更不用说，现在搜索引擎优先索引移动版页面，如果手机端打不开或者排版错乱，排名直接受牵连。

说到底，搜索引擎就是个刻板的读者，它要求网站结构清晰、文字可读、链接通畅。那些只顾视觉效果、忽视基础代码规范的网站，等于在自家门口挂了个“谢绝入内”的牌子。想被收录、想有排名，先把这些基础功课补齐了再说。