百度小程序推广
去年秋天，百度我帮一个做本地家政的小程序推团队上线了百度小程序。他们之前投过百度搜索竞价，百度一个点击三块五，小程序推转化率不到百分之二。百度小程序上线第三周，小程序推自然流量带来的百度订单就超过了竞价渠道。这不是小程序推个例——百度小程序现在的流量分发逻辑，对中小商家来说，百度窗口期还没关。小程序推
百度小程序的百度入口藏得不深，但很多人没找对地方。小程序推打开百度App，百度搜索“家政保洁”，小程序推结果页顶部会弹出服务卡片，百度点进去就是小程序。这个卡片的位置比普通网页结果靠前两屏，用户不用翻页就能看到。更关键的是，百度把“搜索即服务”的链路打通了，用户搜完直接下单，中间不跳浏览器。我观察过后台数据，从搜索词到小程序下单的转化率，比传统H5页面高出四成左右。
推广的核心不是让用户知道你有小程序，而是让百度算法认为你的小程序值得推。百度小程序有套“质量分”体系，跟早期百度SEO的权重逻辑类似但更侧重交互。页面加载超过两秒，质量分直接掉一档；用户点进去三秒内退出，系统会判定内容不匹配。我见过一个做法律咨询的小程序，内容很专业，但首页堆了太多图文，加载慢，排名一直上不去。后来他们把首屏精简成三个按钮——在线咨询、电话咨询、文书模板，质量分一周内从B级跳到A级，自然流量翻了倍。
内容布局上，百度小程序吃“关键词密度”这套。不是让你堆砌，而是把服务地域、服务类型、价格区间这些词自然嵌进页面标题和简介里。比如“北京朝阳区空调加氟上门服务120元起”，比“专业空调维修”这种泛词更容易触发搜索匹配。有个做宠物寄养的商家，把“通州”“亦庄”“24小时监控”这些词写进小程序名称和简介，三个月内来自百度小程序的订单占了总单量的六成。他们没投一分钱广告。
另一个容易被忽略的点是百度小程序和百家号、百度地图的联动。百家号文章里可以插入小程序卡片，用户读文章时直接点进服务页。百度地图的POI详情页也能挂小程序，用户搜地点时顺手就下单了。我认识一个做开锁换锁的师傅，他把小程序挂到百度地图上，周边三公里内的用户搜“开锁”就能看到他的服务卡片。他说现在每天有七八单来自地图入口，比在楼道贴小广告管用多了。
当然，不是所有品类都适合。高频、刚需、决策链路短的服务跑得最快——家政、维修、搬家、法律咨询、教育培训。低频高客单的，比如装修、婚庆，百度小程序的转化周期会拉长，但用来做线索收集比信息流广告便宜。有个做全屋定制的团队，把百度小程序当落地页用，用户留资成本比投抖音低一半。他们的做法很简单：小程序里只放一个“免费量房”按钮，其他内容全部折叠。
推广预算有限的话，先别急着投广告。把小程序的基础体验做扎实——加载速度、首屏信息、下单路径——这三项达标后，自然流量会慢慢起来。百度对小程序的扶持还在，搜索结果的展示位就那么多，早入场的人占着坑。等竞品都反应过来，获客成本就不是现在这个数了。