网站没人看，加强建设内容再好也是网站白搭。上个月帮一家做工业配件的宣传客户看后台数据，他们官网每天访问量不到40人，阵地其中一半还是加强建设自己员工点的。产品页面写得挺认真，网站参数、宣传图纸、阵地认证证书全有，加强建设但搜索引擎收录量只有17条。网站这相当于在深山老林里开了家店，宣传装修再漂亮，阵地没人路过。加强建设

宣传阵地这个词听起来有点正式，网站说白了就是宣传让目标用户能找得到你、愿意停下来看、看完还记得住。很多企业网站的问题不是“不好看”，而是“不好找”和“留不住”。我见过一个做实验室耗材的站点，首页轮播图五张，全是“公司简介”“企业文化”“领导视察”，翻到第三屏才看到产品分类。用户平均停留时间28秒，跳出率82%。这不是宣传阵地，这是劝退现场。

内容布局得按用户的动线来，不是按老板的审美来。一个做特种润滑油的客户，原先首页堆了十几条公司新闻，后来把“选型指南”“常见工况对照表”“替代进口方案”这三个模块提到首屏，三个月后询盘量涨了2.3倍。用户来网站不是看你多牛，是看他自己的问题你能不能解决。把解决方案放在最显眼的位置，比放十张厂房照片管用。

搜索引擎这块绕不过去。有些技术出身的老板觉得SEO是玄学，其实基础工作就那几样：标题标签别写“首页”，写具体产品词加地域；产品页的H1标签别用图片代替；URL别搞成一串乱码。有个做阀门配件的站点，光把每个产品页的title从“产品展示”改成“不锈钢法兰球阀-耐高温-厂家直供”，自然流量两个月从日均60涨到210。没花一分钱推广。

移动端适配是老生常谈，但真做到位的没几个。上周用手机打开一个做包装机械的网站，导航栏要横向滑动才能点，产品参数表格直接溢出屏幕。这种体验，用户不关掉才怪。现在超过六成访问来自手机，移动端体验差，等于把大部分潜在客户挡在门外。

更新频率这事得说透。很多网站建好就扔那了，一年到头不更新。搜索引擎蜘蛛来几次发现没新东西，来的次数就少了。不用天天发新闻，但至少每月有两三篇跟产品应用相关的技术短文。比如“如何根据输送物料选择皮带材质”“食品级润滑脂在灌装线上的应用案例”。这种内容用户会搜，搜索引擎也认。

外部链接建设别想歪招。买链接、群发外链早就不管用了，搞不好还被惩罚。正经做法是去行业论坛、协会网站、上下游合作伙伴那里争取几个真实推荐链接。有个做检测仪器的客户，花半年时间在三个行业协会官网挂上了会员单位链接，关键词排名从第五页升到第二页。慢，但稳。

数据监测得装。百度统计、Google Analytics都行，至少要知道用户从哪来、看了什么、在哪页走的。有个客户发现很多用户在产品对比页面跳出，一查是参数表格加载太慢，压缩图片后跳出率降了19个百分点。不装监测工具，等于闭着眼睛打仗。

网站宣传阵地不是建个站就完事，是个持续调优的活。内容对路、技术达标、更新跟上、数据反馈，四个轮子都得转。缺一个，车就跑不快。

(责任编辑：知识)