跳转SEO
用户点开一个链接，跳转页面加载到一半突然跳到另一个网址，跳转这种事每天都在发生。跳转有人管它叫"跳转SEO"，跳转说白了就是跳转靠URL重定向来操纵搜索引擎排名。手法不新鲜，跳转但一直有人用，跳转因为确实有效——至少在短期内。跳转
我最早注意到这个现象是跳转在一个做外贸的朋友那里。他跟我抱怨，跳转说竞争对手的跳转网站明明内容稀烂，关键词排名却稳在前三。跳转我帮他看了下，跳转发现对方用了一个典型的跳转跳转套路：大量老域名做了301重定向，全部指向同一个目标页面。跳转那些老域名本身有外链权重，一跳转，权重就跟着过去了。搜索引擎当时对这种行为的识别能力有限，排名自然好看。
跳转的几种常见做法
最基础的是301和302。301叫永久重定向，302叫临时重定向。正常用途是网站改版、换域名时保留旧链接的权重。但被拿来做SEO操作时，玩法就变了。有人批量注册过期域名，这些域名之前积累的外链还在，直接301到自己的主站，相当于把别人的权重"偷"过来。
还有一种更隐蔽的，叫JS跳转。页面先正常加载，然后通过JavaScript脚本在几百毫秒内跳到目标页。搜索引擎爬虫如果不执行JS，看到的还是原页面内容；如果执行JS，就被带到目标页。这种不确定性本身就是被利用的空间。cloaking——也就是"伪装"，跟跳转经常搭配使用。对爬虫展示一个版本，对用户展示另一个版本。
302跳转有个"骚操作"我印象很深。某段时间有人用302做"权重劫持"：把高权重页面302到一个低质量页面，等搜索引擎把权重传递过去之后，再撤掉跳转。搜索引擎反应过来需要时间，这个时间差就是套利窗口。
搜索引擎不是吃素的
Google的John Mueller多次在公开场合说过，301和302在权重传递上的差异已经被大幅缩小。言下之意，你想靠跳转类型来钻空子，空间越来越小。百度的态度更直接，清风算法、惊雷算法都涉及对跳转作弊的打击。一旦被判定为恶意跳转，轻则降权，重则整站K掉。
但打击归打击，灰产始终存在。原因很简单：搜索排名带来的流量可以直接变现。有利益，就有人冒险。我见过一个做博彩的站群，几千个域名互相跳转，封一批换一批，跟搜索引擎打游击。
正规做法长什么样
如果你是因为网站迁移需要做跳转，有几个基本原则。旧链接到新链接用301，别用302，除非你确定只是临时调整。跳转链别太长，A跳到B再跳到C，权重在传递过程中会衰减。还有，尽量保持URL结构的对应关系，别把所有旧页面都跳到一个首页上，搜索引擎会认为你在浪费它的爬虫预算。
说到底，跳转本身是个中性技术手段。用它来做正常的网站维护，没问题。用它来欺骗搜索引擎，短期可能有效，长期一定出问题。搜索引擎的算法在进化，人工审核也在加强。靠技术漏洞吃饭，终究不是长久生意。
我自己做站点这些年，踩过跳转的坑，也见过别人翻车。有个做电商的哥们儿，促销期间用302把活动页跳转到主推商品页，结果活动结束后忘了撤，搜索引擎把两个页面的权重搅在一起，恢复了好几个月才缓过来。技术上的事，有时候就是这么较真。