地铁上掏出手机，游戏点开一个链接，游戏等加载条走完，游戏直接进游戏。游戏不用下载，游戏不用安装，游戏十几秒后我已经在合成大西瓜了。游戏这就是游戏H5游戏最直接的体验——它把"玩游戏"这件事的门槛砍到了几乎为零。

很多人第一次接触H5游戏可能根本没意识到自己在玩H5。游戏微信里那个跳一跳，游戏朋友圈刷屏的游戏羊了个羊，钉钉群里同事分享的游戏答题闯关，背后都是游戏同一套技术逻辑：HTML5负责渲染，Canvas或WebGL负责画图，游戏JavaScript负责跑逻辑。游戏浏览器本身就是运行环境，不需要额外装什么。

这套东西的技术底子其实不新。2014年HTML5标准正式定稿，标签让浏览器能画动态图形，Web Audio API让声音可以直接播，localStorage让游戏能存进度。这些能力凑在一起，刚好够做一个完整的小游戏。早年间Flash也能干这事，但Flash要装插件，耗电高，移动端支持一塌糊涂。HTML5原生跑在浏览器里，iOS和Android通吃，苹果封杀Flash之后，H5顺势接盘。

2017年微信小游戏上线是个转折点。之前H5游戏散落在各种网页里，流量靠买，留存靠缘分。微信把入口收进小程序，给了社交关系链——好友排行榜、群分享、复活求助，这些机制让一个简单的消除游戏能病毒式传播。羊了个羊就是典型案例，2022年9月那几天，几乎所有人的微信群都在转发它的链接。游戏本身不复杂，三消加卡槽，但第二关难度陡增，逼着你去分享、看广告、拉好友。这套设计后来被无数小游戏抄了个遍。

不过H5游戏的短板也很明显。性能是硬伤。浏览器要跑渲染引擎，还要跑游戏逻辑，能分给图形计算的就那么多。做2D休闲游戏够用，想跑3D大作基本没戏。内存管理也麻烦，页面切到后台，浏览器可能直接把你的游戏进程冻结，回来就得重新加载。网络依赖更不用说，断网就白屏，用户流失就在那一瞬间。

做H5游戏的人通常用现成引擎。Cocos Creator、LayaAir、Egret这几个是国内主流，导出成H5或者小游戏包都方便。Phaser在国外用得多，开源免费，社区活跃。选引擎主要看目标平台，如果只发微信小游戏，Cocos和Laya的适配做得最成熟，文档也全。自己从零写也不是不行，但没必要，轮子已经够好了。

变现方式就那么几种。广告是大头，激励视频最受欢迎——看30秒广告换一条命或者双倍奖励，用户接受度高，开发者分成也稳定。内购在H5里偏弱，支付流程长，信任感低，除非是重度游戏，否则很难让用户掏钱。还有一种是卖量，A游戏把用户导给B游戏，按点击或转化收费，灰色但存在。

我认识一个独立开发者，做了一款挂机放置类H5游戏，放在自己的博客上。没有推广，没有买量，靠SEO和口口相传，每天几百个UV，广告收入够付服务器钱。他说这东西就像摆地摊，赚不了大钱，但成本低，不用看渠道脸色。这可能是H5游戏最舒服的状态——小、轻、自由。

未来H5游戏会不会取代原生App游戏？不会。但它会吃掉一大块碎片化场景：等车、排队、午休前那十分钟。用户不想为这点时间下载一个200MB的包，点开就玩才是刚需。WebGPU标准正在推进，浏览器图形性能还会往上走。哪天H5能流畅跑中等规模的3D游戏了，这个市场的天花板会再高一截。

现在打开手机浏览器，随便搜个H5游戏平台，几百款游戏列在那里。画面粗糙的有，精致得不像网页的也有。点进去，玩两把，关掉。整个过程不超过三分钟。这种即来即走的体验，就是H5游戏存在的全部理由。