我手机里装了四十多个APP，网站但每天真正点开的网站，不超过十个。网站而浏览器书签里存了两百多个网站，网站实际访问的网站，也就那么五六个。网站这个数字对比，网站大概能说明APP和网站最本质的网站区别——它们争夺的不是你的收藏，而是网站你的时间。

APP像个殷勤的网站管家，它知道你昨晚几点睡，网站今早几点醒，网站你点外卖喜欢加辣还是网站不加，你刷视频习惯横屏还是网站竖屏。它用推送通知戳你，网站用角标红点勾你，用每日签到留你。我那个健身APP，连续打卡三十天会送虚拟奖杯，说实话那玩意儿一点用没有，但我就是不想断掉。这种设计逻辑，网站学不来。

网站更像一本摊开的杂志。你打开浏览器，输入网址，它把内容铺在你面前，你看完就走，它也不挽留。没有推送，没有角标，没有“猜你喜欢”。但网站有个APP没有的好处——它不占你手机内存，不偷跑流量，更不会在后台偷偷更新。我那个用了十年的论坛账号，网页版一切如常，而它的APP早就因为适配问题被我卸载了。

开发成本这事儿，外行看热闹。做个网站，一套代码，PC能看，手机浏览器也能看。做APP就麻烦多了，苹果一套，安卓一套，还得考虑各种屏幕尺寸。我认识个小团队，做了个网页版工具，上线三天就有用户，后来融资成功，第一件事就是招两个iOS开发。他们说，投资人就问了一句“你们没有APP？”，就这一句，逼得他们多烧了二十万。

但APP也有网站永远比不上的地方——它活在用户的桌面里。你的手机屏幕就那么大，能装的应用有限，每一个能留下来的APP，都经过了你的默许。这种存在感，是网站求不来的。我手机里那个记账APP，图标上有个红色小气泡，显示“已连续记账367天”，每次看到这个数字，我都舍不得删它。网站呢？我三个月没访问那个记账网站了，一点心理负担都没有。

说到流量，这里头门道更深。网站靠搜索引擎吃饭，百度谷歌给你导流，你就活，算法一改，你可能就死。我见过一个做菜谱的网站，以前百度首页天天见，后来算法更新，流量直接腰斩，站长哭都没地方哭。APP就不一样，用户下载了，就是你的，你想怎么运营都行，推送、弹窗、活动，全在你掌控里。当然，应用商店审核那关另说。

说到底，APP和网站不是谁取代谁的关系。你去银行办业务，柜员会推荐你下APP，但真正查个网点地址，你还是习惯开网页搜一下。那些高频的、需要深度交互的、需要留住用户的服务，适合做APP。而那些低频的、内容型的、用完即走的场景，网站反而更轻巧。我那个用了八年的邮箱，网页版用得飞起，它家APP我装过三次，删了三次——因为每次打开都提醒我开通知权限，烦死了。

未来的趋势其实已经很明显了。微信小程序、支付宝小程序，这些介于APP和网站之间的东西，正在模糊两者的边界。但它们没有改变一个本质：网站是开放的，谁都能来；APP是封闭的，来了就得留下。至于你选哪个，得看你想当图书馆里的过客，还是想当私人会所的会员。

(责任编辑：热点)