网络视频行业分析

2023年，网络抖音日活突破7亿，视频快手接近4亿。行业这两个数字背后，分析是网络中国人每天平均花在短视频上的时间超过2.5小时。网络视频不再是视频“看电视的替代品”，它成了大多数人睁眼后第一个打开、行业闭眼前最后一个关掉的分析东西。

我去年跟一个做MCN的网络朋友聊过。他手下有二十多个账号，视频覆盖美食、行业三农、分析剧情三个赛道。网络他说现在最头疼的视频不是涨粉，是行业“留人”。一条视频前3秒抓不住人，算法立刻判死刑。所以你看那些爆款，开头不是摔盘子就是大喊大叫，或者直接甩出一个反常识结论。内容本身好不好，反而排到了后面。这跟五年前完全不一样——那时候一条视频只要够实用，慢热也能被推荐。

长视频这边，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家还在亏。2022年爱奇艺好不容易扭亏为盈，靠的是砍掉大量腰部内容，把资源砸向《狂飙》这种头部剧。一部剧救一个平台，听起来很爽，但风险也大。万一那一年没有爆款呢？芒果TV走的是另一条路，靠综艺和女性向内容稳住基本盘，体量不大，但活得还算舒服。B站比较特殊，它既不是短视频也不是传统长视频，中视频这个定位让它有一批粘性极高的UP主，但商业化一直磕磕绊绊。我认识一个在B站有50万粉的科技UP主，他说一条商单报价2万，同样的粉丝量在抖音能报8万。差距就在转化效率上。

直播和视频的边界正在消失。抖音上很多直播间直接放录播视频引流，快手的老铁文化让直播带货跟短视频内容深度绑定。淘宝直播更不用说了，李佳琦一个人撑起一个平台的GMV神话虽然过去了，但店播成了新趋势。我观察到一个细节：现在很多品牌做抖音，不是先拍短视频再开直播，而是反过来——先测直播间的转化数据，再决定要不要投钱拍短视频。视频成了直播的“预告片”。

会员涨价这事挺有意思。腾讯视频VIP从20元涨到25元，爱奇艺跟涨，用户骂归骂，该续还是续。因为大家发现，能看的内容确实变少了，但想看的那些偏偏都在会员墙后面。这是一种很微妙的博弈。平台赌的是你对某部剧的执念，你赌的是平台不敢涨太狠。目前看，平台赢了。

广告模式也在变。以前贴片广告是主流，现在短视频的信息流广告、直播间的坑位费、UP主的定制商单，花样多得多。一个很明显的趋势：品牌不再追求“大曝光”，而是要“直接卖货”。所以你看抖音上的品牌号，十条视频有八条挂着购物车。内容即广告，广告即内容，这句话喊了好几年，现在真成了现实。

出海是另一个战场。TikTok在海外遇阻，但Shein、Temu这些电商平台靠着短视频和直播带货的模式在欧美杀疯了。有个做跨境直播的朋友告诉我，他们在美国做一场直播，卖得最好的是9.9美元的小家电和假发。文化差异当然有，但“便宜+即时满足”这套逻辑，全世界通用。

说到底，网络视频行业已经过了拼用户增量的阶段。现在拼的是谁能把用户留在自己的App里更久，谁能把流量更高效地变成钱。算法越来越聪明，创作者越来越焦虑，用户越来越没耐心。这个三角关系，短期内看不到解法。

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